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A qui profite la publicité ciblée ?

Avril 2012
Le Particulier Pratique n° 378, article complet.

Dans votre point du numéro dernier sur les agences de publicité qui espionnent nos goûts et besoins en suivant nos passages sur le web, vous ne précisez pas quelle rentabilité le ciblage apporte aux annonceurs.

Déjà, chaque clic est plus profitable à l’entreprise qui passe la publicité. L’annonceur va pouvoir toucher un public très précis et, a priori, intéressé par le produit ou le service présenté dans la publicité. Il pourra ainsi investir son budget publicitaire à bon escient. En étant, par exemple, capable de cibler précisément des femmes urbaines, un fabricant de cosmétique maximisera ses chances d’attirer de futures clientes. Le taux de clic pouvant également augmenter sensiblement, jusqu’à être multiplié par 3, le retour sur investissement n’en sera que plus élevé. De l’autre côté, les sites qui hébergent des publicités ciblées vendent leur espace plus cher que pour de simples bannières traditionnelles. Il peut être dix fois supérieur à celui d’un affichage normal si l’on recherche un public très précis. Et les sites qui gagnent de l’argent grâce à ces publicités chères sont également ceux qui pourront continuer à proposer du contenu sans le facturer aux internautes. Même si, dans notre article, nous avons donné aux consommateurs tous les moyens pour désactiver ce traçage sur le web.


Mots-clés :

INTERNET , PROTECTION DE LA VIE PRIVEE , PUBLICITE




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