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Le Particulier Pratique n° 377, article résumé
Des internautes aveugles aux e-publicités Plus de 80 % des internautes ne cliquent jamais sur une publicité. Pour rentabiliser leurs annonces, les publicitaires recourent donc à la publicité contextuelle et à la publicité comportementale. Un ciblage pour accrocher les clients potentiels Le ciblage adapte les publicités au site consulté. Par le biais des cookies déposés au fil des visites, il tient compte du profil de l’internaute et de ses goûts. Quitte à le suivre à la trace !
La publicité est omniprésente sur Internet. Publicité contextuelle ou publicité comportementale, sur chaque site visité, apparaît une bannière, une nouvelle fenêtre publicitaire... Elles sont associées au contenu du site ou du courrier électronique, à la recherche effectuée sur un moteur... Toutefois, plusieurs moyens existent pour limiter cette publicité ciblée.
- Pourquoi des publicités en rapport avec le contexte ?
- Comment les publicités suivent-elles nos goûts ?
- Quel est le rôle des cookies ?
- Faut-il le consentement du consommateur ?
Encadré :
Trois moyens pour éviter les publicités ciblées
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- En pratique : trois moyens pour éviter les publicités ciblées
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