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Comprendre le marché des bijoux

Octobre 2008
Le Particulier pratique n° 339, article complet.
Auteur : BARRON (Edwige)

Les perles reviennent à la mode, comme l'argent, le platine ou l'or rose.

Des perles de Chine et d'Australie, moins chères que celles de Tahiti ou du Japon, teintées parfois couleur chocolat et montées de façon plus ludique que le sautoir traditionnel...

L'or et l'argent séduisent toujours

Phénomène “bling bling” aidant, notre consommation de bijoux en or, qui s'effritait, s'est redressée, et l'argent connaît une embellie sans précédent. En 2007, nous avons acheté 66 millions de bijoux. Sur ce marché du bijoux précieux, l'argent devient majoritaire, avec presque une vente sur quatre, et l'or retrouve sa place (près d'une vente sur trois). Mais il s'agit essentiellement d'or 750 millièmes (l'ancien 18 carats) ; le plaqué n'attire plus guère (5,90 %) ni l'or faiblement titré (0,20 %), celui à 375 millièmes.

La belle fantaisie plaît de plus en plus

Parallèlement aux bijoux précieux, faits en or, en argent ou en platine, se développe un courant travaillant des matières nobles mais accessibles, comme le corail végétal, les perles d'eau douce, le quartz rose taillé, qui permettent de produire des pièces très recherchées dans ce domaine de la bijouterie fantaisie. De petites marques comme Sowat, Elements of life, Emmanuelle Zysman ou 5 Octobre, de plus en plus présentes en grand magasin, réussissent cette équation d'un raffinement à prix serré. Au total, ce secteur de la fantaisie constitue 47 % des achats (étude Cofremca-CPDHBJO(1)). Quant aux marques de haute joaillerie, elles ne représentent tout au plus que 6 % du marché...

Edwige Barron

(1) CPDHBJO, Comité professionnel de développement de l'horlogerie, de la bijouterie, de la joaillerie et de l'orfèvrerie.


Mots-clés :

BIJOU , CIRCUIT DE DISTRIBUTION , MARCHE




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